【跨境觀察站】🇨🇳中國大陸社群媒體對品牌經營的影響
以往國外業者進入中國大陸電商市場以上架天貓國際、淘寶網、京東等主流電商平台為主,近年來這些傳統電商平台流量成本大幅提高,加上快速發展的社群媒體浪潮推升大量消費動能,許多業者開始藉由經營社群媒體發展品牌,例如日本保養品牌SKII透過網紅在小紅書分享試用,2018年一線城市用戶成長38%,根據2020年5月數據統計,小紅書為中國大陸排名第三的社群媒體(註一),主要用戶為年輕消費力強大的女性用戶。👉透過社群媒體可以發展出品牌成長、產品研發、轉換變現的新經營策略,重點在於如何精準社群內容經營,打動此目標族群的需求與注視。
1️⃣社群媒體成為創造新品牌的重要推手
過往中國大陸品牌經營大致分為兩類:一類為製造商品牌,通常業者擁有充裕資金,主要策略為全通路佈建,結合傳統媒體、網路媒體到社群媒體的全方位推廣,例如:葡萄王;另一類為通路品牌,透過自身強大通路銷售能力,配合電商平台進行賣貨,品牌推廣核心是凸顯產品特色,例如86小舖。而現今單純從社群媒體內容扶植出的新品牌越來越多,例如近兩年爆紅的白酒品牌「江小白」,即是藉由社群跟網紅行銷成功將白酒商品打入年輕族群。
2️⃣社群內容成為商品研發的重要參考
很多品牌開始把商品本身變成和消費者溝通的內容,像是MAC彩妝聯名、uniqlo聯名款等,這些聯名的「新商品」會帶動消費者的討論,品牌業者蒐集討論意見納入後續商品研發的參考,讓消費者的意識可以直接反映在商品上,提高商品的內在價值。
3️⃣社群媒體成為業者商品貨架
社群媒體為消費者構建了全新的消費場域,逐漸成為消費者獲取消費訊息、了解產品好壞並決定最終是否要消費的重要管道。品牌和商品都會在社群媒體貨架上被消費者進行品評、挑選,比對和購買。舉例來說,中國大陸消費者一般會從微博、微信、抖音、朋友推薦等渠道接觸某款商品,後續想進一步了解商品相關資訊與評價時,會到小紅書等社群媒體進行搜索,此時社群內容便會直接影響消費者後續消費決策。因此,如何透過社群媒體擴散產品正向的評價將有助於加速流量到業績的轉化。
綜上所述,在中國大陸消費者無時無刻都在吸收社群媒體的訊息,臺灣電商可以利用社群媒體精準觸及目標客群、運用社群媒體打造品牌形象,參考社群內容開發爆款商品、佈局社群媒體做為線上通路、搭配社群媒體進行品牌溝通,你準備好了嗎? 💪
(註一): 根據艾瑞諮詢的數據顯示,2020年5月中國大陸社交類型APP的排行,前三名依次為新浪微博、百度貼吧、小紅書,總計共有7億台設備安裝了小紅書APP。
#跨境電商 #電子商務 #社群媒體 #社群行銷 #中國大陸 #品牌經營
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【年節超前佈署】台北名產老店!肉鬆/肉乾專家唯豐肉鬆 & 超人氣日本伴手禮團購
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▶️團購連結:https://gbf.tw/8l2cz
▶️開團時間:2020/12/28~2021/01/03
▶️出貨時間:現貨商品於01/11起依序出貨
▶️付款方式:信用卡付款、虛擬帳號匯款
‼️重要提醒:商品現貨數量有限,虛擬帳號匯款日保留3天(從下單日起算),超過時間未匯款的數量就會釋放出來,建議可以使用刷卡付款,簡單方便又快速。
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▶️運費說明:
➔本島$100元,外島$200元。本團購恕不寄送海外。
➔因應黑貓宅配勞基法規定,無夜間配送;周六有配送包裹,周日皆無配送。
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🎁獨家滿額優惠:
訂單滿$3,000,贈送日本九鬼芝麻粉1包。
訂單滿$5,000,贈送日本九州大豆麵2包
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客服聯絡方式
電話:02-25592733 (上班時間為週一~週五 9:30~18:00)
客服信箱: service@osharemommy.com.tw
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今年雖然受到疫情影響,迎接年節的心情比以往沈重了些,
但時間不會因此而停下腳步,努力打起精神,認真把握每一個不會重來的當下,才是最真實的。
一直深信日劇裡常會出現的鼓舞話語『只要吃到了好吃的食物,身體就會再次被注入力量,心情也會跟著好起來,可以再繼續多努力一下了。』
新的一年就要到來了,就讓我們用美食來療癒過去這一年的所有不順利,迎接更平安幸福的一年吧!
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本次團購的品項我都好喜歡,
廠商寄來的試吃品們,一開封就都不知不覺的快吃光了,
尤其是在無法出國的此刻,邊品嚐著飄洋過海遠道而來的頂級日本零食,邊遙想著那思念的國度,
有些悵然但又覺得我們好幸運,至少還能吃得到這些夢幻安撫美食。
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除了日本伴手禮零食以外,這次還要特別推薦知名的台北老店唯豐食品的肉鬆及肉乾產品,這家的肉鬆真的超好吃。
即使是在沒食慾時,只要盛一碗稀飯,配著肉鬆熱呼呼享用,胃口就會瞬間大開,
這樣的樸實滋味,比任何山珍海味都更溫暖人心。
還有使用台灣溫體黑毛豬後腿腱子肉,以獨家祖傳醬汁慢火烘焙製作而成的唯豐肉乾,
一口咬下的Q嫩彈牙,就是小時候只有在過年時才吃得到的記憶美味。
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本次食品團品項包含有:
✅台北老字號名店唯豐食品➔經典豬肉鬆、海苔豬肉鬆、嬰兒細肉鬆、尊享肉鬆、原味豬肉乾及黑胡椒豬肉乾
✅日本若尾製菓,人氣必買伴手禮➔經典濃郁奶油小圓餅、ALTO CRISPIE夾心千層派
✅日本越前海鮮俱樂部,真材實料海鮮煎餅➔章魚/花枝炸仙貝禮盒、綜合海鮮煎餅禮盒及經典章魚燒仙貝
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★下單滿額禮:訂單滿$3,000,贈送日本九鬼芝麻粉1包。滿$5,000,贈送日本九州大豆麵2包
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🔴 唯豐食品肉鬆/肉乾
#50年老店自信之作 #嚴選材料獨家技術製作的極致美味
常會聽到有人說某一家的肉鬆是從小吃到大的,
我的經驗是只要是「從小吃到大」的肉鬆,品質都是經得起時間考驗,更值得信賴入手。
本次開團的這家知名老字號店家 #唯豐食品 創業迄今已50年,在多家百貨公司都有設櫃,
也是許多台北人從小吃到大的肉鬆。
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多次榮獲台灣區優良特產食品金牌獎的唯豐食品,堅守品質承諾的誠信經營原則,
標榜以「三斤豬肉烘製一斤肉鬆」,而且產品絕不添加防腐劑、人工色素及添加物,美味又安心!
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#唯豐肉製品特別好吃的關鍵秘密在於
✓嚴選材料,所有產品皆使用國產豬肉:唯豐只使用現宰溫體台灣黑毛豬後腿裡僅有的鍵子肉(珍貴的黃金18兩,一隻豬只能製作20包豬肉鬆)。
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✓傳承50年獨家技術,每日現炒最新鮮:肉鬆的製程非常費時費工,要先將豬肉放入鍋中滷約個4~6個鐘頭至滷汁收乾後,接著一絲絲剝開,再下鍋慢火翻炒至鬆脆,炒出來的肉鬆肉質纖維清晰可辨,入口就知道其美味,與一般冷凍豬肉做的肉鬆口感完全不同。
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✓無添加、不染色、不添加豆粉、不添加防腐劑及人工色素:世代傳承的老味道,讓消費者不僅吃到最單純天然的美味,也吃的養生健康。唯豐食品還通過ISO22000-HACCP國際品質認證,食品安全嚴格把關最安心。
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#肉鬆與肉乾產品選擇
◎肉鬆系列有
✓經典豬肉鬆:傳承50年的招牌肉鬆,一入口就是讓味蕾滿足的酥鬆鹹香。
✓海苔豬肉鬆:添加海苔與芝麻,營養更豐富,香氣十足。
✓嬰兒細肉鬆:特別將肉的纖維打得更細緻,適合八個月以上的嬰幼兒及老人家食用。
✓尊享肉鬆:添加鈣、維生素E及膳食纖維,同時降低糖、鈉及脂肪的含量,並使用芥花油(不飽和脂肪酸)取代飽和脂肪酸,輕鬆享用無負擔。
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◎肉乾系列有
✓原味豬肉乾:多汁彈牙,口感Q嫩,特調醬汁鹹甜恰到好處,好吃又不膩口。
✓黑胡椒豬肉乾:加入黑胡椒的辛香,獨特甜辣風味刺激味覺,是最美味的零食與下酒菜。
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肉鬆其實吃得很快,不僅可以配白飯或稀飯,用肉鬆夾吐司也超好吃,還能自己做現在流行的肉鬆芋泥三明治,只要先把芋泥煮好放冰箱冷藏,要吃之前用熱壓的方式來做三明治好方便。
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本團優惠組合最划算!
❤️肉鬆/肉乾任選3包 $870元(購買3包組,還送尊享肉鬆小袋裝3包)
❤️肉鬆/肉乾任選5包 $1399元(購買5包組,還送尊享肉鬆小袋裝5包,這種小包裝外出攜帶最方便)
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🔴日本若尾製菓,經典濃郁奶油小圓餅及ALTO CRISPIE夾心千層派
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#日本知名餅乾專家若尾製菓餅乾禮盒
#像極了在飛機商務艙裡吃到的精緻小點心
歲末年終送份美味伴手禮給心裡想要感謝的人,收到的人絕對也會很開心。
非常推薦這二款日本知名餅乾專家若尾製菓的餅乾禮盒,
不僅外包裝很有質感,每種口味的餅乾也都好好吃,自用送禮都很合適。
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◎經典濃郁奶油小圓餅
一盒裡集合了4種口味,包含抹茶紅豆、草莓牛奶、起司及巧克力,
濃濃的日式奶香風味,每一種口味吃起來都很有層次感,口感蓬鬆柔軟好美味,
每一片的份量也剛剛好,大人小孩都會喜歡。
◎ALTO CRISPIE夾心千層派
若尾製菓的這款夾心千層派真的超好吃又有豪華感,感覺很像飛機商務艙裡的精緻小點心。
酥脆千層派皮裡分別夾著焦糖、奶酪及巧克力三種餡料,
每一種口味都品嚐得到獨特風味,還有著日式點心特有的溫柔尾韻,
這款在台灣不容易買得到的極致美味日本餅乾,請務必要試試看。
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🔴 日本越前海鮮俱樂部,章魚/花枝炸仙貝禮盒、綜合海鮮煎餅禮盒及經典章魚燒仙貝
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#超人氣海鮮煎餅專家日本越前海鮮俱樂部
#豪氣使用大量完整鮮美海鮮製作
#濃縮大海鮮美滋味 #頂級夢幻海鮮煎餅仙貝限量開團
無法出國的日子裡,只要吃到仙貝之類的小點心,就會更加想念搭飛機時,在高空上喝日本酒配米果仙貝的自在快樂。
努力壓抑想飛心情的此刻,超人氣的日本越前海鮮俱樂部仙貝禮盒,飄洋過海來安撫思念之情了。
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相信常去日本旅行的朋友應該都知道這家超有名的越前海鮮俱樂部,
在全日本幾乎都有分店或專櫃販售(羽田及成田機場也能買得到)。
越前海鮮俱樂部以真材實料、豪氣使用大量完整鮮美海鮮製作的仙貝煎餅而深受消費者歡迎。
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本次團購推出的都是越前海鮮俱樂部的經典產品,包含有:
◎海鮮爛漫綜合海鮮煎餅禮盒(6種16枚入)
這是越前海鮮俱樂部從創業以來,一直位居#銷售人氣第一位的招牌海鮮煎餅禮盒,
包含有蛤蠣、甜蝦、螃蟹、海帶、花枝及鯛魚等六種新鮮海鮮口味,一打開包裝就能聞到濃濃的鮮美海味,超迷人的。
而且煎餅不會太厚,吃起來不會覺得硬,老人家及小朋友們也都能輕鬆享用,配茶或啤酒都好完美。
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海鮮爛漫禮盒的和風質感設計很精美討喜,在日本也常被選來作為送禮及回禮使用,是最熱門的伴手禮。
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◎章魚/花枝炸仙貝禮盒 (2袋入)
這款濃縮了大海鮮美滋味的仙貝,豪華大量使用完整海鮮來製作,濃郁中帶點微辣,
花枝添加甘塩調味略帶甜鹹,非常適合搭配啤酒或紅白酒享用。
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真材實料使用日本當地新鮮海鮮製成,而非添加部分風味而已,#打開包裝就能直接看見大塊的章魚及花枝。
這款仙貝的美味秘密還藏在以獨家醬汁浸漬後,經手工烤製再炸酥的香脆口感,極致美味絕對不能錯過。
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◎#秋季限定的經典章魚燒仙貝(65g)
想念大阪的章魚燒滋味嗎?
這款越前海鮮俱樂部#秋季限定的章魚燒仙貝,一入口就是濃濃的章魚燒風味,
以日本新鮮章魚及馬鈴薯澱粉製成,充分發揮日本章魚的精華美味,
在酥脆口感中品嚐著章魚燒的獨特風味,越嚼越香,會讓人停不了口。
年節假期追劇或聚會時光,一定不能少了這款超有味道的小點心啊!
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全聯白酒推薦2020 在 台灣物聯網實驗室 IOT Labs Facebook 的精選貼文
【世界公民】懶時尚來了!美國推出專屬 AI 穿搭服務
• 2020/09/18
• 世界公民文化中心
苦惱職場穿著突鎚的作者,訂閱了結合 AI 和專家推薦的時尚穿搭服務 Stitch Fix,類似的服務在美國涵蓋各種領域,除了定期配送之外,其中的核心價值更是可以拓展自己品味的舒適圈又不踩雷,找到更多適合自己的可能性。
MBA 畢業踏入職場沒多久後,就很幸運地當上公司小主管,一肩扛起業務經營的重責大任。由於當時年紀尚輕,對於辦公室衣服穿搭、風格還是擺脫不了學生時代的一派隨興。經常早上起床後,頭套一件潮 T、下著寬鬆輕便牛仔褲、踩著一雙帆布鞋就大搖大擺到辦公室。那時的臉龐尚稚氣,加上高於亞洲女性平均的 173 公分,即使與美國大城市相當重視的時尚文化格格不入,年紀、身高的優勢也讓我這身「俗氣」打扮,在外人眼裡反倒頗具個性。
美國辦公室違禁品:學生 T
在職場打滾數年後,我也從當時的青澀女孩轉變成現在的輕熟女。記得幾年前,剛轉換跑道踏入新公司不到數日,主管看我身穿時下大學生最喜愛的服飾品牌 Abercrombie&Fitch 全新T恤進辦公室時,眼睛睜得又圓又大,一臉不可置信地指著我說:「Phoebe, it’s Abercrombie.」當下沒搞清楚狀況的我,還自豪地向主管回應:「Yes! It’s brand new!」後來輾轉從女性同事口中得知,那時的主管其實是想告訴我,還有更適合辦公場合及年紀的服飾品牌與穿著風格。現在回想起這事,還是覺得自己很好笑。
不知道職場該怎麼穿?問 Stitch Fix 就對了
對於市面上琳瑯滿目、數以百計的服飾品牌,我其實一直提不起好奇心去一探究竟,更別提把穿著得體這檔事與日常生活融為一體。為了讓自己更快適應把「著裝禮儀」視作基本常識的美國職場,我趕緊抓住這尷尬卻難得的機會,向這位好心女同事請教如何讓自己的職場穿搭更具時尚感與「都會女子風」。沒想到她推薦的個人造型服務(personal styling service)電商公司—Stitch Fix 讓我徹底脫胎換骨,從此辦公室走道就成為我昂首闊步、大秀時尚的個人伸展台。
Stitch Fix 是美國頗受歡迎的時尚電子商務公司,成立宗旨是提供成年男女、幼童或穿著中大尺碼的民眾,不用出門就輕鬆享有專業服裝設計師的個人化穿搭造型服務。網站採用會員制,首次加入的使用者得先簡述自己體態(身高、體重、三圍、年紀…等)與穿著偏好(包括衣著款式、顏色及預算…等),接著網站會列出數十張「造型範例卡」供你選擇自己喜愛或不喜愛的穿搭風格。
什麼?AI、大數據也能幫你穿衣搭配?
蒐集這些資訊後,網站會結合人工智慧(Artificial intelligence)與大數據(Big data)分析技術,替每位會員建立自己獨有的「喜好資料庫」,接著在指定的配送週期(每月、隔月或每季),由會員選定合作的服裝造型顧問(wardrobe stylist)挑選五件服裝單品,用限時快遞將「訂閱盒」(subscription box)寄送到指定地址讓會員試穿。喜歡的單品會員可以選擇購買,不滿意的則用隨附的免費回郵信封寄還即可。
大家可千萬別小看這五件由 Stitch Fix 造型顧問挑出來的單品,它們背後可是有強大的數據演算法與資料分析處理技術加持,並在滿足顧客身型、風格偏好或特殊指定樣式的前提下做出推薦的。讓人更加驚艷的地方在於:「隨著配送週期及會員購買次數增加,單品被退回的機率將大幅減少」。最大原因是 Stitch Fix 會將會員購入、退回的單品交叉比較,找出具有高度識別性的條件,再反覆優化會員「喜好資料庫」裡的數據與參數,並根據最新資料重新推薦更貼近該會員喜好的單品,成功提高每位客戶購買的頻率與整體滿意度。
婚禮、跨國會議場合,都難不倒 Stitch Fix
以我自身的例子來說,在加入 Stitch Fix 數個月後,合作的造型顧問就相當精確地掌握哪些顏色可能比較符合我的喜好、哪些圖案或款式應該會踩到我的地雷,或是哪些服飾配件會讓我一見到就理智線瞬間燒斷、毫不猶豫結帳的。我跟造型顧問也保有彈性溝通的機會,她也會因應我的臨時穿著需求,例如:參加親戚婚禮需要的高跟鞋、出席大型國際會議的晚宴服⋯⋯等,來選擇最適合我的穿搭,我也不再苦惱如何在正式社交場合穿著才顯得體。為了跟自己的造型顧問更有默契,我也開始翻閱過去從來不碰的女性時尚雜誌。這轉變讓我不僅是外在美,就連內在審美觀及時尚感也無疑往前大幅躍進。
訂閱盒服務不僅服飾,連配件都一應俱全。
線上 app 更方便,不逛街就能更新衣帽間
除了「訂閱盒」外,Stitch Fix 還提供手機 app,讓會員能瀏覽並線上訂購其他喜愛的服飾單品,並藉此更進一步優化會員「喜好資料庫」的參數設定。尤其是近期美國 COVID-19 疫情嚴峻,我已數月無法隨心所欲地外出踩街購物。Stitch Fix 的手機 app 就適時彌補我這份空虛感,只要有空就隨手點進去查閱還有哪些推薦單品是我喜歡的。有時不小心多滑幾下,幾天後新戰利品就會出現在家門口。
我現在的衣帽間已被 Stitch Fix 大幅「改造」,款式不再像從前那樣單調、缺少變化與新鮮感。不同風格與設計元素的服裝、飾品,逐漸填滿原本空蕩蕩的配件區,以前逛街從不曾考慮的衣服,現在也有幾件掛在衣櫃間。我更在 Stitch Fix 造型顧問影響下,勇於突破自己原本的穿著舒適圈(style comfort zone)。
「訂閱盒」模式能在台灣闖出一片天嗎?
Stitch Fix 絕不是美國唯一提供「訂閱盒」服務的電商,也不只時尚服飾才採用這樣的商業行銷模式。在這裡,幾乎每種消費族群都有電商提供像 Stitch Fix 的「因人而異」訂閱服務。例如:供應寵物玩具與健康零食的 Bark Box;深受愛酒人士喜愛的 Winc 則定期推薦會員紅、白酒;Book of the Month 也會依照會員閱讀習慣來推薦適合的流行暢銷書。就連前陣子風靡台北信義商圈的藍瓶咖啡 (Blue Bottle) ,也都依照會員對咖啡豆烘培深度的喜好差異,提供訂閱服務來搶攻這片廣大市場。
美國是典型的由內需消費來驅動整體經濟向上發展的國家。從這次聯邦政府為了因應 COVID-19 疫情所發放的 $1200 現金紓困支票(stimulus check),到實體或網路商店提供的促銷優惠,無時無刻都在鼓勵、刺激民眾去進行消費,好拉抬美國近期相對疲軟的國內經濟。而「訂閱盒」這獨特的商業經營模式,也只是因應美國本土廣大消費需求,所衍生出來的其中一種商品而已,或許「訂閱盒」模式有一天也能替台灣帶來新商機!
資料來源:https://www.inside.com.tw/article/20993-stitch-fix?fbclid=IwAR1OUbWfYDzKBBCnAGZU6fdoPtSazjawxz6JLmfwoMRRaNO4o4n9zxWULrc
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喝日本酒,首先定會聯想到清酒或威士忌等,但去年因為男神木村拓哉在日劇內飾演天才廚師尾花夏樹,劇中大讚日本葡萄酒,並實地前往山梨縣的酒莊Grace Wine拍攝,令大家迅即把眼光投放在日本葡萄酒上。這次酒評家Wilson Kwok推介的甲州白酒(Grace Koshu Hishiyama Vineyard 2020 $398),正正來自Grace Wine。
花前月下
地址:尖沙嘴海防道31號2/F
電話:5202 8088
營業時間:星期一至五10am-7pm,星期六日及公眾假期休息
註:Grace Koshu Hishiyama Vineyard 2020 $398
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尖沙嘴最新5,000呎日式生活雜貨店 有超市及3個食物專區 沙律專門店+健康飯糰店 (飲食男女 Apple Daily) (https://youtu.be/e8h5iG-w2i0)
尖沙嘴Rosewood酒店$75件435層拿破崙蛋糕 總廚:食落要有置身天堂嘅感覺!酥脆有牛油香 有坑紋方便切 經典西式甜品 (飲食男女 Apple Daily) (https://youtu.be/TBwVispjz9g)
尖沙嘴一星米芝蓮日本懷石料理 日廚席前烹飪騷 炭燒西京燒滑到落喉嚨 白飯都好好食(飲食男女 Apple Daily) (https://youtu.be/Xmk9ucdV-OY)
【假如沒有天價租】「福食」三老 唔靠綜援靠自己 (果籽 Apple Daily) (https://youtu.be/aUE2oQIDoV0)
【籽想旅行】直擊東南亞首個人妖騷後台 變性舞台一姐的日與夜 (果籽 Apple Daily) (https://youtu.be/CBBq_D0-Lsg)
【娛樂人物】情願市民留家唔好出街聚餐 鄧一君兩麵舖執笠蝕200萬 (蘋果日報 AppleDaily) (https://youtu.be/e3agbTOdfoY)
【這夜給惡人基一封信】大佬茅躉華日夜思念 回憶從8歲開始:兄弟有今生沒來世 (壹週刊 Next) (https://youtu.be/t06qjQbRIpY)
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